En 2017, les parfums Yves Saint-Laurent lancent le parfum Y pour Homme. Contrairement au Y de sa version féminine sortie il y a plus de 50 ans et qui mettait à l’honneur l’initiale du prénom du créateur, cet Y-là est un parfum qui fait référence à la génération Y, ces millennials qui osent suivre leurs passions et leurs intuitions pour entrer de plein pied dans la vie active. Destiné à un homme créatif, entrepreneur et accompli, c’est le parfum qui incarne le rêve, la liberté et l’accomplissement, celui d’une génération qui ose tout et qui n’a pas froid aux yeux, celui d’une génération qui se pose aussi des questions.